谢静 于浣 白鑫

摘要：随着疫情防控常态化以及人们度假需求和消费观念的不断升级，消费者越来越注重消费过程中带来的附加价值。以短时间、近距离、高频次为特点的“轻旅游”、“微旅游”、“宅酒店”成为一种全新的时尚度假方式，受到旅游者青睐。酒店业应顺应这一新形势，注入全新元素，给宾客带来全新体验，为酒店的存量市场带来新的发展契机。

关键词：轻旅游 酒店 发展

一、轻旅游的概念和特点

（一）轻旅游的概念

在新冠肺炎疫情防控常态化的背景下，出于安全因素考虑，人们异地长线出游的热情和积极性降低。取而代之的是，城市和城市周边的两三日微度假游成为产品创新的主要方向，高品质度假酒店、亲子游场所、主题乐园、运动休闲场所等周边休闲度假产品备受欢迎，近几年来逐渐发育成熟的轻旅游成为了行业发展的新热点。与传统的异地“长线游”相比，轻旅游以短期、周边出游方式为主，旅游出行半径更短，时间跨度从“7天长假游”缩短到“周末2日游”。此外，随着5G、大数据等信息技术的发展，旅游直播、旅游短视频与地方特色商品销售相结合的新型营销和交易方式也成为行业新的增长点。人们将以上几类出游方式称为“轻旅游”或“微旅游”“微度假”。

轻旅游成为行业热点的主要原因有三个方面：一是更简单、更快捷。根据调查，人们实施一次传统的异地“长线游”，往往需要提前数月进行策划和安排。特别是对于“上班族”而言，不但需要协调单位休假时间，还需要家人和子女各自的时间，此外还要做攻略、订机票等等，时间长、细节多，内容繁琐。……