摘要：漫威十年的“预谋”绝不仅仅是超级英雄的救世故事这么简单，本文将从5W模式的角度切入分析出漫威怎么逐步成功获得市场的喜爱，这与漫威公司的传播手段密不可分;同时漫威公司也兼顾了5W模式的忽略反馈以及中外部环境影响以及传播的互联型的缺陷，所以才能有长达十年的经久不衰的故事。本篇论文就将探讨漫威公司如何把其“纸片超级英雄”的IP由二维转向三维并且为何能如此成功成为当世的超英电影巨头，从H·拉斯维尔所提出的5W传播模式切入分为三个块面讲解。

关键词：5W模式;漫威IP;传播

一、理论看法：5W传播

Who（漫威）/ Sayswhat（影视作品）/ In Which Channel（院线，新媒体）/ Towhom（影迷大众）/ Withwhateffects（大批粉丝以及经济效益）/

拉斯维尔在1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》提出的以建立模式的方法对人类社会的传播活动进行了分析，5W传播模式概括了传播学的研究范围和基本内容，漫威的传播形式也可用此界定。

二、5W视角：漫威赢得市场的原因

（一）情感分析

在现如今的社会背景下，自身个人与民众政府以及社会之间的阶级矛盾冲突屡见不鲜。漫威电影就充分把握住了这种紧张的社会现象，把人与人之间的矛盾冲突作为电影故事的开展基础以及背后助推，通过故事的顺序从而搭建起一个具有丰富戏剧性的框架。不仅仅是漫威电影，在许多漫画英雄主义电影中，故事里的主角大多都有“双重身份”。

例如《蜘蛛侠》里的主人公彼得·帕克，一方面是一所普通……