杨昌洪

摘要：字体设计与色彩的应用是标志设计中设计理念成功的要素之一。企业为在市场竞争里突出企业自身特点，充分运用字体规律、色彩规律等选取与众不同的色彩，能更好表达出标志设计里的视觉效果，以期达到标新立异的目的，从而引起人们内心情感，吸引人们对企业及其销售商品的好奇和购买欲望，让人们从视觉感官的震撼中，指引人们对所购商品的选择。当今世界经济体系全球化和多元化，标志设计作为符号传播也面对着新的竞争。首先标志设计已经超越了传统，它不再仅依附于产品的识别标识，角色和功能也在进行着新的转换，成为表现企业理念和文化的介质。

关键词：标志;标志设计;色彩心理学

标志，在生活中多用于代表某一事物，它大多是具有较高辨识度并且美观的符号，这种符号标记可以是图形，也可以是文字等等。艺术设计范畴中的标志设计需要体现出标志的特点，例如简练、概括、美观等。作为标志设计基本元素之一的色彩，恰如其分的运用可以使标志获得更好的视觉传播效果。

1标志设计概述

标志设计是表明事物特征的识别符号。它以单纯、显著、易识别的形象、图形或文字符号为直观语言，表达意义、情感和指令行动等作用。标志设计与一个公司的品牌精神、日常宣传广告活动、品牌形象都息息相关，是一个公司最好的企业名片，在日常生活中的应用也很多。

（1）识别性。标志设计的应用范围非常广泛，各种标志设计数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆深刻、造型优美的标志，才能在同行业中突显出来。……