费凌 陈海琪 孙羽

摘要：城市旅游形象已成为旅游者选择旅游目的地的重要指标之一，但城市旅游形象的定位是否符合城市文化，是否能获得当地居民和旅游者的认同，是影响城市旅游发展的内驱因素之一。本文运用地方认同理论，研究居民对珠海市旅游形象定位的认同程度，探讨居民对城市旅游形象设计的参与度以及对城市旅游形象定位的影响，发现珠海市居民对珠海市旅游形象的定位认同感较为充足，但珠海市旅游形象设计仍有其内核文化塑造的改善空间。

关键词：居民地方感 城市旅游形象 旅游规划 珠海市

前言

城市旅游形象的定位和宣传，已成为旅游者选择旅游目的地城市的重要参考指标之一。市场竞争使得城市旅游形象必须独特而又鲜明，能让旅游者过目不忘或深有同感，以期能吸引更多的旅游者前往。“七彩云南 旅游天堂”、“诗画江南 山水浙江”等宣传口号能让旅游者立即联想到云南多样的风景风俗以及浙江别具风情的迤逦水乡，说明云南省和浙江省的旅游形象能代表该地区的旅游特色，深入人心。国内各个旅游城市都在积极推进旅游形象的设计和宣传，但有不少城市在旅游形象定位时操之过急，缺乏对本城市旅游文化的深入挖掘，在城市旅游形象宣传和推广中忽略了城市居民参与的重要性，在整体城市旅游规划和开发中缺乏对当地文化的具象体现，不仅使城市旅游形象无法凸显城市文化截面，造成本地居民难以理解、认同城市旅游形象的尴尬局面。……