谢佳慧 刘雅菲 刘洋

摘要：随着短视频开始兴起，“抖音文化”应此而生，大学生作为主要用户群，深受其影响。本文主要说明抖音文化的产生背景，指出抖音文化对大学生价值观在沉迷于精神麻痹、金钱观与消费观以及恋爱观三方面的影响，从而从政府、抖音平台以及大学生自身三方面提出对策及建议。

关键词：抖音文化 大学生价值观

1“抖音文化”产生背景

抖音自2016年9月上线，如今已经成为我们日常生活的一部分，抖音文化也在逐渐渗透进我们的价值世界里。那么拥有能够影响万万人价值观力量的抖音文化是因何产生的呢？

1.1抖音视频软件的崛起

抖音的崛起除了产品本身性能的稳定和易操作外，最下功夫的是他的营销。抖音希望树立鲜明的品牌形象，导入更多流量，因此在各渠道进行大量的曝光。必不可少的是流量明星的推动，众多大牌明星云集入驻，并在平台内营业，抖音的品牌形象与明星热点紧密相连，无数热情的粉丝被带动加入抖音。相应的，抖音进行了许多商业合作，赞助热门综艺、与摩拜合作推出主题单车、举办网红嘉年华等，发挥品牌合作精神，增强更大范围的曝光度。抖音选择投入大量精力于曝光上，使抖音品牌迅速成为新流行，大量的用户涌入，抖音因此崛起。

1.2抖音时新性、流行性深受年轻人喜爱

如果想挖掘一个新的流量洼地，一定是要制造年轻人尤其是大学生的娱乐圣地。抖音相较于火山等其他短视频平台，火山的风格主要围绕质朴的“老铁”乡村风，而抖音则以年轻人为主，趋向新兴流行内容。……