顾博

【摘要】在网络时代，以互联网为代表的新媒体正在对网络文化消费行为产生广泛而深刻的影响。基于此，探讨“00后”大学生网络文化消费的新特点，寻找有效的行为引导策略具有积极意义。

【关键词】“00后”大学生;网络文化消费;消费行为引导

网络时代，大学生的网络文化消费行为已经非常普遍，所以高校需要结合大学生的网络文化消费特点，探寻正确的行为引导策略，帮助大学生养成良好的判断能力和消费习惯。

一、“00后”大学生网络文化消费的新特点

“00后”大学生在进行网络文化消费的过程中呈现出全新的特点。第一，文化消费常态化。互联网的发展让文化消费随处可见，大学生群体的消费需求也各不相同，文化供给和文化消费可以说已渗透到大学生群体学习和生活中的各个方面。第二，文化消费覆盖面扩大。网络文化消费领域包括网络阅读、观看网络视频、网络社交等多方面的项目，并且已经成为大学生日常生活中不可缺少的组成部分。第三，文化消费社会化。互联网为社会群体之间搭建起便捷沟通的桥梁，将社会群体的文化生活纳入网络社交环节中，让人们可以随时随地自主分享社会信息，这也是文化消费突出的价值优势。第四，消费方式具有即时性和互动性特点。大学生群体在网络技术的加持下，可以根据自身的实际需求，不受时间和地点的限制在网络空间中进行文化消费，或是通过在网络空间中的互动再次产生文化二次消费，消费热点持续不断，各平台通过整合碎片化的文化内容，不断激活学生群体的消费欲望，所以文化消费还具有时间短、消费快、频率高的特点。……