高彦彬

摘 要：巴蜀地区红色旅游文化资源丰富，旅游产业发展潜力巨大，具有便于红色文化保护、传播和红色旅游发展的优厚条件。从巴蜀红色旅游文化资源的本身属性入手，分析巴蜀地区红色旅游文化资源进行视觉形象构建的必要性，通过找寻巴蜀地区红色旅游文化要素的视觉转化方法，探索巴蜀地区红色旅游文化资源的视觉形象构建的实施路径，以促进红色文化资源的开发与地区旅游经济发展。

关键词：红色旅游;文化资源;视觉形象

基金项目：本文系重庆市教育委员会人文社会科学研究项目“巴蜀地区红色文化的视觉构建与文创设计研究”（21SKGH295）研究成果。

一、对巴蜀地区红色旅游文化资源进行视觉形象

构建的必要性

（一）促进对巴蜀地区红色文化的保护与传播

巴蜀地区是红色文化基因传承脉络最清晰、链条最完整的区域之一[1]。其红色文化资源丰富，文化旅游产业也相对发达，二者应该积极融合来实现共同发展。对巴蜀地区红色旅游文化资源进行视觉形象构建，能够将包含红色历史沿革、英雄事迹、红色精神等内容的红色文化，系统地转化为更加贴近百姓日常生活、学习、文娱的大众文化。这样人们能够在日常生活中更加频繁地接触到红色文化，也更加便于理解和学习红色精神，从而加强对红色文化的保护和传播。

（二）助力巴蜀地区红色旅游区域的经济发展

巴蜀地区自然旅游资源、红色文化资源以及本土民族文化都较为丰富，且三者之间具有较强的伴生性和交融性。当下巴蜀地区所打造的知名红色旅游点不胜枚举，如四川红军长征红色旅游系列景区、广元市剑阁县红军血战剑门关遗址、苍溪县红军渡江纪念地、旺苍县红军街等[2]。各类纪念馆、革命遗址、名人故居等为区域旅游经济带来了巨大的收益。但由于自然和历史的原因，有些革命老区和村落旅游经济发展相对落后，急需对这类地区文化旅游资源进行开发。对巴蜀地区红色旅游文化资源进行视觉形象的系统化构建，能够便于对红色旅游品牌文化的打造，填充旅游内容，丰富旅游产品体系，为红色旅游区域的经济发展提供助力。

（三）便于巴蜀地区红色文创产品的设计和开发

文创产品简而言之就是具有文化价值的创意产品。文创产品的开发，既满足了广大消费者的文化诉求，又能够弘扬中华优秀文化，还能够取得可观的经济价值和社会效益[3]。因此，当下正在掀起一股文创产品开发的热潮。

通过对巴蜀地区红色旅游文化资源进行视觉形象的构建，能够科学合理地将红色文化内容转化为具体的、有形的、可视化的图形图像符号。转化的图形图像直观且直白，便于文化输出，具有强烈的表征意义，能够成为红色文创产品设计和开发的重要素材，也能为开发高质量的红色文创产品提供参考依据。

二、巴蜀地区红色旅游文化资源要素的提取路径

对巴蜀地区红色旅游文化资源进行视觉形象构建，首先要做的就是对该区域红色文化的梳理与分类，而后提取出便于进行转化的视觉要素。

（一）集中在显性层面

文化资源的视觉形象构建是视觉传达设计范畴内的一种设计提取和转换，即通过图形图像、文字、色彩来生成能够实现信息传达、情感沟通和文化交流的视觉符号。

红色文化资源的视觉形象构建，重在用直观的形式表达红色文化的多样性和丰厚的精神内涵，主要形式是将其转化为由具体图形图像所构成的视觉形象来实现红色文化的视觉传播。故而这种直观形式主要依赖具有具体形状、样貌、态势等的视觉要素作为转换基础来实现。因此，在巴蜀地区红色文化视觉要素的提取中，其内容与形式都应该集中在红色文化的显性层面，提取视觉表达所需的文化要素。

（二）具有代表性

红色文化转化后的视觉符号，除了要实现大众对符号本身的辨识以外，还需要实现大众在精神层面对文化符号的认可，而这种内在的心理认可在很大程度上取决于对文化内涵的自我认知。因此，在对巴蜀地区红色旅游文化资源的视觉元素进行提取时，要注意并不能从该地区红色文化的顯性层面进行随意提取，而是必须选取那些最具代表性、最容易被人们所感知并且能留下深刻印记的文化元素，也就是被社会各界所公认的、能够代表巴蜀地区的红色文化要素。

（三）依靠热门文旅区域

较为热门的红色文旅区域每天都能够吸引大量的游客前来，这为红色文化的传播提供了良好的基础，也为该区域红色文化资源的视觉形象构建提供了方便。较为成熟的红色旅游区域已经具备了一定的文化品牌价值，红色文化资源较为充沛，独具特色且具有代表性，这种高辨识度的文化资源非常有利于对红色视觉元素的提取和转化。对于成熟的红色旅游区，受众和市场具有较大的认知度，通过对这类旅游区域的红色文化元素进行提取和转换能够更加容易使大众认知和接纳，也为后续的文创设计活动提供有利的基础。

简单来讲，对巴蜀地区红色旅游文化要素的提取，主要是在其红色文化的显性层面，结合该地区热门旅游区域进而筛选出最能代表其特征的文化要素，进而进行视觉符号的转换，最终形成具有形态、色彩、风格等的图形图像[4]。这既是对巴蜀地区红色旅游文化要素提取的基本方法，也是构建巴蜀地区红色旅游文化资源视觉形象的主要技术路线。

三、巴蜀地区红色旅游文化资源的视觉形象构建策略

（一）以红色英雄人物为原型的创意形象构建

巴蜀地区红色文化基因传承脉络清晰，链条完整，其间出现了大批革命英雄人物，谱写了很多可歌可泣的英雄事迹和耳熟能详的人物故事。在对巴蜀地区红色旅游文化资源进行视觉形象构建的过程中，以红色英雄人物为原型进行的视觉形象构建非常重要。在对英雄人物形象进行设计转化时，首先要追求人物形象的个性化，因为个性化是实现视觉识别的最佳选择。个性化的人物形象更加具有独特性、趣味性和艺术性。其次，在多个英雄人物形象的设计转化中既要体现每个人物形象的独立性，也要体现多个人物形象的整体性。这有利于对后期文娱品牌的打造和文创产品的开发。最后，在英雄人物的形象设计中，要尊重历史和客观现实。不能一味地夸张、变形从而导致红色文化价值的缺失。

（二）以红色历史事件为素材的叙事性图像构建

除革命英雄人物外，发生在巴蜀地区的红色历史事件也同样是视觉形象构建的主要素材，也就是对该地区红色事迹、故事、情节进行叙事性图像构建。图形图像作为一种信息文本，能够生动地对事件进行叙述，比如历史题材的绘画艺术作品就是一种叙事性图像。在对红色历史事件进行设计转化时，要注意图形组合中视觉元素之间的整体控制，包括视觉元素、符号意义的主次关系、从属关系以及相互的影响和制约等，确保整体图形画面具有鲜明的主题性和可读性。在叙事性图像构建的过程中还需要通过加强画面氛围和营造符合潮流的艺术效果，来使观者产生情感共鸣。

（三）以红色旅游景点为对象的品牌形象塑造

红色文化旅游景点是能够开展红色文化普及、教育、传播等一系列活动，实现红色文化功能的场所，是发挥红色文化社会功能的重要物质基础和前提条件[5]。巴蜀地区分布着许多具有重大意义且独具特色的红色旅游景点，围绕区域内红色旅游景点和区域进行品牌形象的塑造，是实现红色文化视觉构建的一条重要路径。在以红色旅游景点为对象的品牌设计中，要结合景点中红色文化的不同内容、内涵、功能，注重品牌形象打造的差异性，体现红色文化的全貌，保证对红色文化的精准输出。与此同时，也要注意强化旅游景点的娱乐属性。

（四）對红色题材艺术作品的再设计

在中国共产党领导人民革命和战争的岁月中，产生了大量的历史器物和红色题材艺术作品[6]。将能够反映该地区红色题材的艺术品进行再设计，也是实现对巴蜀地区红色旅游文化资源进行视觉形象构建的一条重要路径。从视觉传达设计专业的视角来看，这些艺术作品本身就是一种可读性非常强的叙事性视觉图像。对这类艺术作品进行二次创意加工，所形成的图形图案具有强烈的代表性和辨识度，且对后期具体的设计开发而言，应用空间巨大，有较高的便利性。

四、结语

在巴蜀地区红色旅游文化资源的视觉形象构建和表达的过程中，要充分理解红色文化的特性与精神内涵，掌握巴蜀红色文化资源的特征。将巴蜀地区红色旅游资源进行系统的归纳和分类，再将其典型要素作为文化基础，从而在符号转换的同时建立符合区域特点的视觉形象，为巴蜀地区红色旅游文化产业的发展以及文娱产品的设计与开发提供保障，促进红色文化的价值优化以及地区旅游经济发展。

参考文献：

[1]张海芹.基于SWOT分析的四川红色旅游高质量发展研究[J].当代旅游，2018（24）：210-212.

[2]曾少蘅.红色旅游圣地一本全[M].武汉：武汉大学出版社，2011：10.

[3]钱晨.体验经济下的博物馆文化创意产品设计[J].大众文艺，2019（13）：139-140.

[4]付小平.巴蜀文化元素视觉符号系统的构建研究[J].成都理工大学学报（社会科学版），2011（9）：95-101.

[5]涂家英.以红色文化旅游景点为中心打造特色城市社区[J].城市建设理论研究，2012（25）：1-3.

[6]龚洪波，王惠，罗敏.红色体育旅游内涵界定[J].湖北体育科技，2015（5）：383-384.

作者单位：

重庆人文科技学院建筑与设计学院