高彦彬

摘 要：巴蜀地区红色旅游文化资源丰富，旅游产业发展潜力巨大，具有便于红色文化保护、传播和红色旅游发展的优厚条件。从巴蜀红色旅游文化资源的本身属性入手，分析巴蜀地区红色旅游文化资源进行视觉形象构建的必要性，通过找寻巴蜀地区红色旅游文化要素的视觉转化方法，探索巴蜀地区红色旅游文化资源的视觉形象构建的实施路径，以促进红色文化资源的开发与地区旅游经济发展。

关键词：红色旅游;文化资源;视觉形象

基金项目：本文系重庆市教育委员会人文社会科学研究项目“巴蜀地区红色文化的视觉构建与文创设计研究”（21SKGH295）研究成果。

一、对巴蜀地区红色旅游文化资源进行视觉形象

构建的必要性

（一）促进对巴蜀地区红色文化的保护与传播

巴蜀地区是红色文化基因传承脉络最清晰、链条最完整的区域之一[1]。其红色文化资源丰富，文化旅游产业也相对发达，二者应该积极融合来实现共同发展。对巴蜀地区红色旅游文化资源进行视觉形象构建，能够将包含红色历史沿革、英雄事迹、红色精神等内容的红色文化，系统地转化为更加贴近百姓日常生活、学习、文娱的大众文化。这样人们能够在日常生活中更加频繁地接触到红色文化，也更加便于理解和学习红色精神，从而加强对红色文化的保护和传播。

（二）助力巴蜀地区红色旅游区域的经济发展

巴蜀地区自然旅游资源、红色文化资源以及本土民族文化都较为丰富，且三者之间具有较强的伴生性和交融性。……