涂彦珣，郁永彬，袁 枫

（景德镇陶瓷大学艺术文博学院，景德镇陶瓷大学古陶瓷研究所，333000）

1 景德镇瓷器底款设计的视觉传达特征

广义上视觉传达设计包括印刷媒体的方式如:标志、平面广告、包装、书籍、图形、图表等，陶瓷器物底款可视作是标志的一种。作为一种较为简洁的视觉传达平面设计，瓷器底款的功能就是作为陶瓷产品的商标与信息标签，符合视觉传达设计明显的特征--是利用视觉语言符号准确传达信息。因此陶瓷底款广泛应用在陶瓷器物底部的标识上，并在社会历史经济文化因素的作用下，形成不同的款式。

在古代景德镇陶瓷器物底款多见帝王年号等信息，如常见的“大明成化年制”“清代乾隆年制”，具有一定的封建色彩。当时陶瓷器物底款绘制一般以人工书写方式进行，且书写人多具备一定的文化素养。在陶瓷工业化出现后的景德镇，陶瓷器物底款也逐步走向工业化逐渐被陶瓷转印贴花纸等印刷品取代。景德镇陶瓷器物底款的转变实际上是在工业化的社会趋势影响下，由书法化逐步转向为平面化的过程。

以往在设计学领域对景德镇瓷器的视觉要素的研究多数是对于三维器物表面装饰设计的视觉要素进行研究，对底款的研究则多偏重于对历史及其文化的考证。加之底款皆书写或者印刷与器物底部显得不太显眼从而经常被忽视。但实际上景德镇陶瓷本文就是对视觉传达设.计中的视觉要素进行分析。……