王媛媛

（河南工业贸易职业学院，河南 郑州 450000）

企业的活动包括在产品设计、生产制造、销售、配送和辅助过程中进行的各种活动，这些活动可以用价值链来说明。“三链同构”把产业链、价值链、供应链相融合，农业发展价值链包括提升农业绿色化、优质化、特色化、品牌化水平。品牌化通过农产品的品牌建设，增强农产品的品牌效应，提升质量和竞争力，使农业生产更能满足消费者需求，进而提升农业价值链，带来农业生产增值，推动农村经济不断发展。因此，本文在价值链的视角下研究河南省农产品品牌建设的现状、问题与对策，助力河南省农产品品牌化建设，提升农业发展价值链，促进“三链同构”的融合发展，进一步推动河南农业的发展。

1 价值链视角下河南省农产品品牌建设现状

河南省作为农业大省，一直注重推进农产品品牌建设，推动质量兴农、品牌强农战略，发挥农业资源的优势，促进农业大省向农业强省转变。河南省在进行“三链同构”发展的过程中，在价值链提升方面，结合实际情况进行农产品品牌建设，对品牌加以宣传，开展对农产品的推介，注重全国性、区域性知名品牌的培育，提升农产品的影响力，促进农产品价值增加，目前河南省农产品品牌建设现状如下。

1.1 农产品品质提高，品牌优势逐渐体现

河南省争创农产品名牌，支持农业龙头企业的发展，品牌数量不断增加，打造一批有影响力的名牌农产品。河南农产品从品质、包装、标准化生产等方面都能体现农产品品牌的特色，并有协会对品牌品质提升进行规范管理，树立良好的品牌形象和知名度，提升了农产品在市场上的认知，满足消费者的需求。……