郑 延

（乌鲁木齐职业大学，新疆乌鲁木齐 830002）

随着互联网大数据技术的不断发展，电子商务成为推动中国互联网经济发展的重要力量，也成为推动我国经济发展结构转型、转变经济发展方式、提高经济发展效率的重要引擎。随着电子商务的不断发展，我国广大农村地区逐渐成为电子商务发展的肥沃土壤，电子商务不仅提高了农村地区农产品等商品的流通效率，还成为促进城乡交流，打破城乡二元结构的重要方式。

有数据显示，2019年上半年，我国农村地区电子商务零售金额超过7700亿元，和去年同期相比增长了两成，这一增速高于全国电子商务零售金额的增长速度，说明农村地区的电子商务零售市场潜力巨大。在农村电子商务活动销售的产品中，农产品的电子商务零售额超过1800亿元人民币，是上一年度的1.25倍，农产品的电子商务零售成为农村电子商务发展的拉动力量。2020年前3个月，全国农产品通过视频直播方式卖货超过400万场（王智颖，2020），农产品直播带货销售额在当前经济环境下呈现出逆势上扬的态势，表明农产品的网络电子商务发展潜力巨大。

1 网红经济发展给饲料企业带来的新机遇

随着短视频社交平台的兴起，网红直播带货成为电子商务经济发展的新模式，农产品在这一模式中成绩喜人，网红在短视频社交平台直播带货推动了饲料等农产品销售的不断发展，给饲料企业发展电子商务带来了新的发展机遇。

1.1 拓宽饲料销售网络网红经济大多是指通过短视频直播平台和购物平台开展电商直播卖货，直播卖货的形式能拓宽饲料销售网络。……