程佳潁　张桓森

农产品直播电商发展现状、问题及对策

程佳潁张桓森

（吉林外国语大学吉林长春130117）

农产品直播电商凭借其技术难度较低、传播效果好以及能解决信息不对称、加强信任等优势，在一定程度上打开了农产品网络消费市场，提高了农民收入。同时，也存在着诸如农产品主播对农产品不够了解、直播场景及农产品展示形式略为单一等诸多问题。文章对农产品直播电商的发展现状及优劣势进行了分析，总结了其存在的问题，提出了相应的解决措施，以期推动农产品电商直播更快更好地发展。

农产品；直播电商；直播助农

在新冠疫情的冲击下，以直播方式销售农产品成为解决农产品滞销问题的重要举措，各地“直播助农”政策也相继出台。特别是2021年的“923全球农产品直播电商节”，众多明星、网红达人以及乡村本土主播相继走进直播间，在助农的同时也为广大消费者推介优质农产品。农产品出村，好产品上网，来自全国25个省市自治区的近700款农产品吸引了超4 000万人次观看，销售业绩更是达到了15 000万元。随着各大“头部主播”将农产品直播推向高潮，多种农产品上线即被“秒光”，频频出现“一物难求”的现象。在部分农产品“一物难求”的情况下，同时也存在某些地区的农产品因为产品特色不明显、市场竞争力不高而在此次活动中的销量并不可观的情况。因此，如何推动全国各地区的农产品直播电商健康、稳定、快速发展，打通乡村振兴“最后一公里”，落实“直播助农”政策成为当前研究的热门课题。……