高佳琳

大数据时代传统农业营销创新分析

高佳琳

（广东科技学院广东东莞523083）

在大数据时代，对海量的非结构化数据进行分析和挖掘，从中获取到更有价值的信息，这为农业营销提供了依据和参考策略，为我国乡村振兴战略的实现提供了新的机会。文章分析了传统农业营销存在的问题，探讨了大数据时代传统农业营销面临的挑战，提出了传统农业营销的创新方法，以期为我国农业营销走出困境提供新的途径。

大数据时代；传统农业营销；精准营销；口碑营销

随着我国经济的不断发展，人们的生活水平不断提高，作为消费者，人们对农产品的需求也在不断发生变化，呈现出较为明显的动态化和优质化。与此同时，随着我国农业技术的不断发展和农业生产的改革，使得我国农产品质量呈现不断上升的趋势，农产品的种类也越来越丰富，优质绿色的农产品种类越来越多，这给消费者提供了很多选择的空间，然而由于信息传递等多方面的局限，使得优质的农产品很难精准地流通到消费者的手中。农业生产中信息不对等的现象仍然困扰着我国农业的发展，农民作为生产者，始终处于供应链中相对劣势的位置，传统的农业营销面临的问题始终没能得到良好的解决。

1 传统农业营销存在的问题

1.1 农产品易滞销

我国是一个传统的农业大国，农业不仅保障了人民的食品来源，更是国民经济中非常重要的部分。而农产品生产受到的外界干扰因素较多，如环境、气候，等等，因此农业生产表现出一定的波动性。……