文/薛毅帆 曹培鑫

一、媒介知识：媒体融合中被忽视的面向

尽管呼吁转型的声音早已不绝于耳，但面对我国分布广泛、体系庞大、层级复杂的广电媒体，我们以往的媒体融合实践进行得却并不顺利——至少可以说是存在着一些至今没有得到有效解决的关键症结。

马克思主义新闻学告诉我们，媒介的发展过程与社会中其他事物一样，都不是在历史目的论逻辑下的机械流动，而是凝结着复杂社会动因的辩证过程。因此，从社会动因的哪个面向入手，既决定了我们分析广电融媒问题的角度，也决定了解决问题的思路。在新闻传播学的范畴内审看广电媒体的辩证发展时，人们虽对这样一个观点耳熟能详，却未能在实践中给予足够的重视——“一定时期的新闻传播观念是对一定时期新闻传播现象的主观反映，同时又影响到这一时期新闻传播实践的发展和演进”①。以往我们思考传统广电转型时，主要还是从“技术迭代”“体制改革”与“业务创新”三个方面切入，将此三者当作广电融媒进步的基础性因素，或是主张“积极推进技术融合”，或是提倡“深化体制机制改革”，或是倡议“优化业务分工与流程”。这三个面向在表面上虽迥异其趣，但却具有共同的取向，即将广电媒体融合的所有问题出发点都限制在广电媒体实践层面，解决问题就是解决实践中的技术落后、体制僵化和业务短板。

这些实践层面虽然重要，但并没有考虑到影响广电媒体融合发展的全部要素，因为这三个面向显然忽视了这样一个事实：无论是从业者还是管理者，在开展广电媒体实践工作之前，都已经被武装了一定的关于广电媒体的知识观念。……