成都理工大学 徐雯婧

一、品牌跨界营销

（一）跨界营销的内涵

跨界营销是以各个行业消费者所具有的共同的消费特征为基础，将两个或多个原本看起来毫无关联的要素进行糅合的一种新的营销方式。跨界营销是两个品牌在特定产品上的合作，更是品牌自身价值的扩展与提升。

（二）跨界营销的核心

跨界营销是产品营销模式上的创新，更是依托于现代科技所提供的便利，寻求目标用户相似、产品与品牌定位互补的合作对象的合作方式。通过为目标用户提供更多元化、定制化的体验和服务，跨界营销可助力品牌拓宽用户群及市场份额，为品牌创造更多价值，最终实现多方共赢[1]。

二、喜茶与多芬跨界营销分析

（一）喜茶与多芬

喜茶通过对传统茶饮进行特色化创新打出了时尚、个性的品牌特色，借助网红经济成为新式茶饮行业巨头之一。喜茶致力于茶饮的年轻化，在进行自身产品创新外，更是与来自食品、服饰、文创等不同行业的知名品牌进行了高达55次的联名营销，创造了独特的喜茶潮流文化。

多芬是联合利华公司旗下最具价值的品牌之一，在生活日用品及美容行业中已享誉逾50多年，其主要产品为护肤品、沐浴露等日常洗浴护理产品。

（二）跨界合作对象选择

喜茶联名营销的合作对象往往已经有了极好的品牌声誉与大量粉丝，在进行跨界合作时可产生较强的粉丝效应以推进产品销售。跨界营销其实就是将两个不同品牌的粉丝进行联合，整合双方资源，以丰富品牌内涵与文化、创造新的企业价值。……