唐广元

（西藏自治区农牧科学院，西藏 拉萨 850032）

随着互联网以及移动通信技术的发展，新媒体传播呈现蓬勃发展的态势，为促进科学传播方式的延伸和拓展提供更多可能［1］。在农牧科学知识传播中，新媒体凭借在海量性、交互性、共享性等层面的优势，在科技传播层面更具灵活性和时效性，实现向大众传播农牧科学知识，达到普及农牧科学知识，提升全民科学素养中发挥着重要作用［2］。目前，在西藏农牧科技知识传播过程中，主要以宣传画、技术手册、光盘以及移动播放器等为主要形式。这些知识传播方式在传统媒体环境下起到了重要的作用。但是，在新媒体环境下，以往采用的传播方式在知识传播深度、广度以及速度等层面均处于劣势［3］，无法确保农牧科技知识在西藏自治区的有效传播和合理推广应用。

1 新媒体种类及现状

互联网时代下，新媒体快速兴起并凭借其优势在改革领域发挥了重要的作用。本文在阐述新媒体的基本类型基础上，侧重对新媒体的优势进行分析，明确新媒体在农牧科技知识传播的重要性。

1.1 宣传画与技术手册

宣传画是一种以强化宣传为目的的画种。宣传画早在18世纪的法国巴黎公社时期便作为一种独立的画种走入大众的视野。宣传画一般是张贴在街头或者公共场所的。宣传画的主要特点是内容生动鲜明、色彩醒目、造型简括、主题突出、表现力强。在西藏农牧业科技知识传播中，通过以新中国农业题材的宣传画，努力宣扬文化科学知识，实现农业技术改造等。……