文珠蓉

2013 年11 月，国家领导人在湘西考察时提出了“精准扶贫”的概念，随后也在多次会议中强调了“精准扶贫”理念，表明了精准扶贫是全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴“中国梦”的重要保障。在政府的号召下，随着市场化的发展，企业品牌意识不断增强，包装品牌塑造对企业发展有着重要作用，越来越多来自艺术、设计、社会学等学科专家、学者纷纷投入研究，为该领域提供了新的研究领域和视角。

事实证明，通过从不同角度设计调整农产品和地域文化的关系、农产品的包装品牌策略等问题，是精准扶贫工作的有效手段。地域文化与农产品包装相结合，实现农产品商品化和品牌化，不仅能提升农产品的价值，同时也能从根源上助力农产品的销售，有力的推动脱贫工作，达到真正意义上的致富。

一、陕西地区农产品包装设计品牌化的困境

（一）缺乏完整的品牌包装设计意识

随着品牌意识的深入人心，大众对于“品牌”的重要性有所体会，但是对于整体的品牌包装意识缺乏深入的理解与研究。在众多人的眼中“品牌”=“标志”“做品牌“=“做标志”。因此部分陕西农产品的包装设计往往出现简单的“贴标”“贴背景图”“贴产品图”的现象，忽视了包装作为一名无声推销员所传递出的文化背景、产品特质的重要性。农产品作为最实在的自然产物，经过不同的地域自然环境以及人文饮食习惯，形成不同特点的产品，这些产品在包含自身特色的同时也孕育着不同地域的文化。……