游新彩 王文怡 赵梦丽

（吉首大学商学院，湖南 吉首 416000）

将农村电子商务作为新时代农业发展的新型模式，是顺应市场经济发展规律的表现。近年来，我国政府积极推进农村电子商务发展战略，明确指出金融机构要全力支持电子商务进农村，实行金融机构与电商融合的创新模式。我国村镇银行金融机构在乡村振兴战略实施方面发挥了极大的推动作用，其通过积极加大“三农”领域金融支持力度、加强多方合作等方式全力支持农村金融发展［1］。

1 湘西土家族苗族自治州村镇银行金融机构助力农村电商发展的现状

1.1 湘西土家族苗族自治州电子商务发展现状

目前，湖南省湘西土家族苗族自治州（以下简称“湘西州”）农村电子商务已经呈现出良好的发展前景，湘西州致力于打造一条具有特色的农村电子商务发展之路。近些年，淘宝、京东、苏宁等电商企业看准了农村电商平台的发展前景，纷纷构想农村电商发展新蓝图，加快了电商进村的步伐。2015年11月，淘宝特色中国·湘西馆上线，这个电子商务销售公共平台使湘西的特产搭乘“电商快车”输送到全国各地，积极推广了湘西的特色农产品。同时，湘西州越来越多的县市开始利用公众号、直播带货等方式帮助村民销售农产品。截至目前，湘西州已经与包括淘宝、京东等知名电商企业在内的数十家电商平台展开合作。据实地调研，湘西州累计注册乡村电子商务企业和电商服务点均在200个以上。……