杨嬿琳

（天津职业大学旅游管理学院，天津300384）

“互联网+”时代下，共享经济发展迅速，并以乡村民宿、农村电商等多元方式渗透进乡村，为乡村振兴战略的实施提供了契机，尤其是随着城市居民对乡村生活及城乡景观异质性的追求，乡村老旧建筑等闲置资源逐步活化，极大地推动了乡村民宿业的发展，使得乡村民宿逐步超越了乡村旅游的传统表达，成为破解乡村旅游困境、推动乡村空间消费化转型、助推乡村振兴的重要抓手。但当前乡村民宿发展仍面临着政策滞后、同质竞争、经营垄断、粗放运营等诸多问题，急需以共享发展理念探索破解乡村民宿发展困境、助推乡村民宿长足发展的途径。

1 乡村民宿发展面临的困境

1.1 政策滞后制约乡村民宿长足发展

发展乡村民宿是一项系统性工程，需政府加强顶层设计与统筹谋划，也离不开各方力量的支持与配合。但当前多地政府为抓经济建设而不注重乡村民宿顶层设计，缺乏整体与长远规划，也未明确主管部门，农林、旅游、国土等部门间权责不明、交叉管理相互制约的问题屡见不鲜。对高质量专业技术人才的整体培育也缺少计划，多数乡村民宿经营者多为当地村民且年龄偏大、文化层次不高，加之偏远区位与薄弱经济基础的影响，导致人才稀缺，严重影响了乡村民宿乃至乡村旅游的整体发展［1］。

1.2 同质竞争消解乡村旅游市场红利

随着城镇化、现代化浪潮的冲击，传统乡土文化日渐式微，逐步被边缘化、低俗化，多地民宿发展一味求新、求靓，忽视了传统乡土文化的挖掘与利用，从而导致乡村民宿同质化问题严重，缺乏个性化、特色化产品与服务，很难激发游客的消费欲望。……