徐双佳 于 晶

（长春建筑学院，吉林 长春130000）

虽然我国国民经济发展速度保持在较高水平，但农村经济发展一直停滞不前，城乡差距仍然明显，“三农”问题没有得到解决。近年来，互联网技术的发展和普及为农产品销售提供了新途径，可大大增加农产品销售量，增加农民收入，带动农村经济发展。因此，在新时代背景下，我国应大力发展农产品网络营销，丰富农产品营销策略，为农村经济发展提供助力。

1 我国农产品网络营销发展现状

农产品网络营销是经济高速发展下又一新的发展趋势。2018年《中国互联网发展状况统计报告》指出，我国网民规模扩大至2.22亿人，数据上升趋势较明显［1］。农村电商呈现出巨大的发展潜力，电商企业把农村网络营销作为一个新的发展战略。但当前我国农产品网络营销发展水平较低，消费者依旧看重农产品的实体交易，主要是通过在网络上获得相关信息、数据、资料后在线下进行交易。因此，虽然很多企业有自己的网站，但其主要用于打广告、做宣传，网站的实际应用效率不高。大多数农产品网站均存在内容简单、推广力度不够、知名度较低、实际应用较少等问题，其网站浏览量远不如专业网站，农产品网络营销仍存在诸多不足。

2 我国农产品网络营销面临的问题

2.1 农户网络营销能力不强，营销网站建设不完善

农户对网络营销的认识不全面，存在片面的主观理解，这主要与网络营销的前期需投入大量的成本且在短期时间内达不到理想的效益有直接关系，大部分农户文化水平较低，适应性较慢、营销能力不强，落后于当今时代潮流的发展趋势，进而使网络营销效果受到严重影响。……