刘 逸 王红兵 龚 球

（湖南应用技术学院，湖南 常德415100）

党的十九大报告中明确指出，要坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化。这就要求湖南省常德市全面整合当地各类农产品品牌，突出当地农产品特色，并在乡政府和龙头企业的带领下，形成具有一定生产规模及较高知名度的以“产地名+产品名”形式出现的特色农产品，进而打造IP赋能+文创农产品，推动常德市农产品品牌化发展，使常德市农产品走向市场，面向全国乃至全世界的消费者。

1 打造IP赋能+文创农产品的现实意义

1.1 增强农产品产业内驱力

打造IP赋能+文创农产品是实施乡村振兴战略的重要工作指示，是推进脱贫攻坚的重要工作路径。打造IP赋能+文创农产品的关键在于将具有高知名度的文化IP和农产品融合在一起，对当地特色农产品品牌形象进行创新，增强农产品产业内驱力［1］。打造IP赋能+文创农产品不仅可以在常德市农产品品牌中注入本土文化元素，不断提高常德市农产品市场知名度和竞争力，而且可以在市场上塑造良好的常德市农产品形象，带动常德市农业经济快速发展。IP赋能+文创农产品投入市场且可稳定获得利润后，会逐渐激发常德市农产品产业内驱力，在创新和收益间形成良性循环，进而将常德市农产品做大、做强，打造为全国知名乃至世界知名的农产品品牌。……