陈康宁

（上海工程技术大学管理学院 上海 201620）

海南省地处中国热带地区，由于宜人的气候环境和独特的地理位置，旅游业成为海南长期以来发展的优势产业，发展乡村旅游业既能有效地改善“三农”问题，又能探索出一条独具地域特色的发展道路。海南的迅速发展得益于强大的政策支持，2018年中央决定支持其建设自由贸易试验区和国际旅游消费中心，2020年发布了自由贸易港建设总体方案，为海南旅游和贸易发展保驾护航，较大程度地提升了海南的国际影响力。

自贸港体现了海南高水平的开放［1］，既可以吸引和聚集国内外优质资源，而且能辐射和带动当地多产业快速发展［2］，在自贸港建设的大环境下，海南的乡村旅游发展具备极大的优势。程慧璇［3］认为，乡村旅游的动力是经济发展，发展的根本基础是生态环境，深层内涵是民俗文化，这些是乡村旅游所呈现出与其它文明的差异化的可持续发展的基础因素。乡村旅游为传统旅游业带来了一定的领域创新，不仅在一定程度上吸纳了农村剩余劳动力，而且能带动农副产品销售，促进农村地区发展，但市场、资源等多方面因素都影响着乡村旅游的发展，孙镇等［4］认为由于目前经营管理水平较低，产品和服务缺乏文化内涵等原因导致我国乡村旅游难以形成核心竞争优势。

1 海南大力发展乡村旅游的意义

1.1 落实乡村振兴战略

建设生态美丽的乡村、培养新产业和农村创新服务等，符合国家对于农村发展的战略规划要求，也是大势所趋的发展方向，顺应了目前旅游市场的新需求。……