赵晨曦

（上海工程技术大学 上海 201620）

2019年中央一号文件提出实施数字乡村战略，加快推进宽带网络向村庄延伸，深入推进“互联网+农业”，发展智慧农业。数字化是“互联网+农业”的终极变革模式，以大数据、移动互联网、人工智能等为代表的现代信息技术革命催生了数字经济。数字经济是一种新的经济形态和资源配置方式，推动了一批新模式新业态的发展。随着我国网络覆盖工程的不断深化，“村村通”“电信普遍服务试点”工程的实施，越来越多农民开始享受互联网所带来的便利。2019年我国农产品网络销售额高达3 975亿元，带动300多万贫困农民增收，农产品已逐渐实现从体验性购买转变为习惯性购买［1］。2019年社交电商交易额同比增长60%以上，远高于全国网络零售整体增速，社交电商增长势头迅猛。为巩固贫攻坚成果，有必要带动更多小农户利用社交电商平台实现农产品走出乡村［2］。

1 互联网+农业背景下发展农村社交电商的意义

1.1 农村非网民占比高

据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，截止到2020年3月，我国网民规模达9.04亿，手机网民规模约为8.97亿，网民使用手机上网占比为99.3%，其中农村网民为2.55亿，占网民比例为28.2%，农村宽带用户为1.35亿户，由此可知我国农村网民只占网民总数的28.2%，不上网的主要原因是文化水平不高，年龄偏大等［3］。

1.2 农产品线下销售无法满足消费者需求

我国基本国情为“大国小农”，农业产业规模小、分散化以及细碎化。……