宋子平 蔡倩倩

（长春光华学院，吉林 长春 130031）

一、研究背景

（一）直播平台发展迅速

数字经济是人类通过大数据（数字化的知识与信息）的识别—选择—过滤—存储—使用，引导、实现资源的快速优化配置与再生、实现经济高质量发展的经济形态。直播带货是指通过互联网平台，利用新媒体形式实现信息实时交流，销售者与消费者实时互动，引导销售的新型购物方式。网络技术的快速发展推动了电商销售形式的快速迭代。在这个信息发达的时代，直播电商作为一种网络营销新形态、新手段，已经逐渐成为各大商家的营销利器。目前国内主流电商直播平台都开展了直播带货。常见的淘宝直播、京东直播、快手电商、抖音电商等。各大直播平台以其上手快、操作便捷的优势吸引了各样人群。《2020年全国广播电视行业统计公报》显示，过去一年内上传短视频用户超5亿；平均每个网民每天观看互联网含短视频约100分钟。《淘宝直播2021年度报告》也指出，截至2020年12月31日止，12个月淘宝直播带来的销量超过人民币4000亿元。在直播经济迅速发展的背景下，吉林省需紧跟时代潮流，把握住机会，找对电商发展方向，拓展农产品的销售渠道、增加农民收入、带动相关产业发展。

（二）直播服务机构体系日渐完善

电商直播虽然操作简单、易于上手，但如果想要在电商直播平台实现有效带货，需要专业的人或者机构进行指导。直播服务机构开始逐渐盛行。直播服务机构在帮助主播对其直播内容进行有效改善，引导主播与其用户进行有效互动，增强品牌营销，通过技术手段对直播数据进行分析，总结直播问题等方面起到了至关重要的作用。……