文章对农产品的现状及存在问题进行了简要分析，阐述了文创思维与农产品跨界融合的意义，并据此将探讨的焦点指向农产品的“微品牌”策划、文创包装设计相关的开发策略上，以期对文创农产品的研究起到抛砖引玉的作用。围绕农产品，进行文创思维延展，意在构建以消费者为导向的标志性地域农产品品牌，为平凡的农产品穿上文化的“外衣”。当产品能成为文化形态与价值观念的载体，此时的文创农产品品牌就具有了文化价值的意义，创造出了远远超出农产品本身价格的价值。

文创；农产品；微品牌

2018年中央一号文件制定和实施质量兴农战略，提出了培育农产品品牌，保护地理标志农产品，打造农业发展新格局的重要规划。在我国打脱贫攻坚战的大背景下，扶持小农户开发特色化的农产品品牌，可以帮助其提高产品档次和附加值，拓展增收空间。我国地大物博，富有当地特色的农产品很多，但能讲好产地故事、让人印象深刻的却不多。市场理念落后、创新精神不足和品牌意识不到位都极大阻碍了产品在市场的影响力和竞争力[1]。鉴于此，本文对农产品的现状及存在问题进行了简要分析，阐述了文创思维与农产品跨界融合的意义，并据此提出农产品“微品牌”开发、文创农产品设计的实施策略。

1.文创思维及农产品“微品牌”的相关概述

1.1 概念界定

文化创意是指依靠个人的知识、技能和天赋，通过科技与艺术的手段，以创意为核心，对文化资源进行创造、重构和提升，并与其他产业融合生产出具有文化艺术元素的高附加值的产品与服务，是向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品，以满足人类感性需要和理性精神需求的产业[2]。……