伴随着现代社会经济的不断发展，人民生活水平得到了显著的提升，在获得物质生活富足的基础上，逐步开始追求精神层面的满足，许多消费者的潜在消费意识也是在这种状况下产生的。在互联网的影响下，人们的生活与工作方式发生了翻天覆地的变化，也由此带动了新型广告传播方式的发展，短视频广告就是极具代表性的一个。在网络平台上具有非常庞大的网民群体，据不完全统计，截止至2020 年3 月，我国网络视频用户规模超过了8.5 亿人，而在2018 年12 月网络视频用户总数量才7.2 亿人，增加了大约1.3 亿人，同比增长了18%。此外，在庞大的网民群体中，有大约7.7 亿人为短视频用户，占据总网络视频用户规模的90.6%[1]。随着短视频受到越来越多人的喜爱，我国短视频用户规模还处于不断上升趋势，给广告创新与发展带来了巨大的机遇，短视频广告一方面与网络用户碎片式文化产品需求相吻合，另一方面也能够很好地弥补传统媒体广告宣传范围有限、信息交互性差等问题，短视频广告的迅速发展对大众消费文化产生了重大影响。

一、短视频广告与大众消费文化概述

（一）短视频广告

短视频广告一般指播放时间较短且具有完整主题的能够承载广告内容的视频，短视频的制作方式比较简单、方便，不需要制作人员有非常高的专业水准，与此同时，短视频还能够与使用者建立良好的沟通关系，通过视频、图片以及声音等方式有效地将短视频内容传达给受众[2]。……