吴小明

（无锡商业职业技术学院 江苏无锡 214153）

我国作为农业大国，农产品是群众赖以生存的基础保障。随着直播和短视频的出现，创作者们将农产品的生长、制作过程呈现在消费者眼前，让消费者有了全新的体验，并一定程度消除了消费者对于食品安全的顾虑。短视频的形式凭借着传播范围广、传播速度快等优势，成为目前农产品营销中最火爆的形式，解决了多地农产品滞销的问题。

1 农产品短视频营销的应用优势

1.1 传播覆盖面积广

短视频营销的出现时间虽然并不长，但在自媒体时代下的发展速度十分迅速。目前我国的短视频活跃用户数量呈现直线上涨的趋势。短视频的内容丰富、传播速度较快，制作者的身份也各不相同，所包含的特征十分多元化。在进行农产品宣传、营销的过程中，传统的营销模式容易受到空间、时间的影响，进而导致双方的信息传递出现差错。但是采用短视频营销的方式能够让买家和卖家之间快速形成联络，从而提高交易的实效性。短视频营销的方式不但能够扩展农产品发展市场，还可以在短时间内加快短视频在农村地区的推广应用速度，从而提高农产品销售经济效益。

1.2 有效降低农产品营销成本

自媒体具有较多的传播优势，不但丰富了当前的宣传方式和渠道，而且多数自媒体平台都是长期免费开放的，有效降低了农产品的宣传、推广成本。在传统的营销模式下，农产品都是利用大众媒体来展开宣传销售工作的，所产生的成本也是极高的，农产品生产者只能从中间商手中获取一小部分的经济利益[1]。……