范骁臻

（重庆师范大学 重庆 401331）

农产品直播是乡村振兴和网络扶贫深度融合发展的新兴产物，是乡村振兴和网络扶贫在农村电商模式上的全新探索。该模式具备多种优势，能够进一步解决农产品的滞销问题，增加农村劳动力的就业渠道，有助于打造和宣传不同地区特色农产品品牌等。

1 农产品直播助力乡村振兴

《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》[1]中指出，积极发展农村电子商务，加强互联网与农业农村融合发展。农产品直播是近年来兴起的一种新型电子商务营销模式[2]，在助农售卖农产品中发挥了重要的作用，是乡村发展或扶贫的主体行动者。农产品直播就是通过网络/电视直播平台、软件推销和销售农副产品的形式，并最终实现农村脱贫和完成产业升级的一种手段[3]。在农产品直播模式下，政府、农户、直播平台、电商、企业、物流及部分村级合作社都聚集在一起；参与主体的多元性丰富了原先农村电商平台的架构模式，使农村的多种产业规模化，从而满足市场发展中一定的需求量，并且其确定的相关标准能够被市场接受。

习近平总书记在党的十九大报告中提出乡村振兴战略[4]。其最终目的是通过不断提高村民在产业发展中的参与度和扩大受益面，彻底解决农村产业和农民就业问题，使得农民能够实现长期的稳定增收[5]。乡村振兴战略背景下“互联网+农产品”精准扶贫模式，通过与农产品……