王明艳

农产品直播电商发展探索

王明艳

（湖南财经工业职业技术学院湖南衡阳421002）

随着大数据、云计算、人工智能、5G等新技术的发展与应用，数字经济展现出蓬勃生机，直播电商是数字经济时代一种新型的营销模式，为农产品销售提供了一种新型的销售渠道。文章分析了直播电商发展趋势、农产品直播电商发展存在的问题，提出了农产品直播电商发展策略。

数字经济；农产品直播电商；直播营销；直播带货；5G

直播带货成为数字经济时代新的营销方式，以直观、可视化、互动性强的特点，给经济发展带来了新增长动力。疫情期间，市场低迷，经济下行，各地区农产品滞销，明星、网红、县长、市长纷纷走进直播间，为农产品直播带货。农产品直播带货不仅可以增加农产品的营收，还能促进农村经济的发展，从而提高农民的生活水平。

1 数字经济

随着移动互联网、工业互联网等新一代信息技术的加速迭代，促使传统产业向数字化、智能化升级，人类社会正在进入数字经济时代。2016年G20（20 国集团）杭州峰会，中国首次将“数字经济”列为创新增长蓝图的一项重要议题，峰会通过了《G20数字经济发展与合作倡议》（以下简称“数字经济倡议”），对数字经济进行了定义：数字经济是以使用数字化的知识和信息作为关键生产要素、以现代信息网络作为重要载体、以信息通信技术的有效使用作为效率提升和经济结构优化的重要推动力的一系列经济活动。

2 直播电商发展趋势

网络化、数字化、智能化时代，数字技术与经济社会的各个领域进行了全面深度的融合，进一步推动着产业网络化、数字化、智能化的发展变革。……