汪慧珑

OPPO广东移动通信有限公司 广东东莞 523841

产品包装是公司品牌形象与价值观念的重要表达，体现产品特点且符合大众审美的包装设计可增强用户切身体验，并在产品功能的依托下，使消费者的精神得到满足，对此，需以用户体验三个层次为基本设计理念与前提，并将其应用于包装设计中，以此推动产品包装行业持续、良性发展。

1 用户体验的特征

1.1 感观性

为强化用户体验，不仅要将产品功能作为设计重点，还需重视产品包装外观的设计，以此增强消费者视觉享受，激发其购买欲望，再利用触感加深用户对产品的整体印象。基于此，设计期间，需将用户感观感受视为设计另一要素，依据产品特点，合理创新产品外在形象，以此满足用户心理需求，为其带去更为良好的感观体验感受[1]。比如，目前流行的日韩动物面膜（如图1所示）。将可爱小动物的形象印制在面膜上，带来强烈的感官冲击，使用户纷纷通过社交媒体传播使用时可爱照片，满足新奇炫耀的心理。

图1 动物面膜

1.2 实用性

对于用户来说，其在选购产品时主要关注的内容是产品使用过程中的便捷性、易用性，以保证自身需求得到满足。此外，用户使用产品时，也会将细节内容考虑其中，对此，开展产品包装设计工作时，可充分利用这一特征，将更为优质的产品服务提供给用户，设计师还需具备较强的敏感度，能够洞察消费者需求，以及产品功能性上的不足。比如，iMac包装提手设计（如图2所示）。……