刘晨

山东建筑大学 山东济南 250101

中国的农业生产和活动以分散的小农为主，这显然与农业现代化品牌化市场化发展方向相矛盾。近年来，我国电子商务用户数量逐年增加，电子商务可以促进农产品营销，促进农产品贸易，增加农民收入，解决农业生产与市场需求之间的矛盾。

1 农产品电子商务的特征和重要性分析

1.1 农产品电子商务的特征分析

农产品电子交易主要是一种电子交易活动，它以农产品生产为重点，利用网络信息技术，可以实现农产品供销的综合管理。购买者可以通过电商平台根据需求选择农副产品，然后借助信息技术签订合同并达成交易。因此，可以有效加速交易信息的传递，加快农副产品的流通，降低运营成本，实现便捷、高效的物质流、信息流和资金流[1]。

此外，农产品电子贸易的特点还体现在交易过程的安全性和透明度上。在交易中，依靠网络信息技术进行交易，实名认证、合同签订、商议记录等网络信息技术功能，为交易安全提供保障。电子商务交易是在互联网的基础上进行的，它可以打破空间和时间的界限，电子商务的透明度也切实保障农产品交易安全，方便、快捷也加速了贸易全球化。

1.2 农产品电子商务的重要性分析

农产品电子商务的进一步发展可以有效促进农业信息的快速准确传播和交流，促进农产品电子商务的发展，交易双方有效、高效的进行信息交流，可以有效拓展农产品的分销渠道，有助于降低流通成本。……