张莉莉 年 雪 谢期惠

（滁州学院文学与传媒学院， 安徽 滁州 239099）

1 特色农产品传统营销模式现状

在新时代背景下，互联网发展十分迅速并应用普及到多个领域。我国有少部分的特色农产品抓住了机遇，创新了农产品发展模式，但是仍有很多地方特色农产品仍然遵循传统的营销模式，现如今已经不再具有较强的竞争力和优势，传统推广营销手段下的特色农产品陷入了营销困境。例如滁州来安花红这一特色农产品，一直以来知名度不高，销售模式单一，仍然较多使用传统媒体工具进行宣传，不能适应“互联网+”时代发展潮流，固守传统的营销模式使得特色农产品发展遭遇瓶颈。

1.1 局限于区域销售，知名度不高

大多数农村居民对于“互联网+”认识模糊，网络营销的热情度不高，对于现代的特色互联网营销了解不够深入。只有极少数的农户会主动去运用互联网销售特色农产品，大部分还只是停留在传统的营销模式，如自产自销或作为当地旅游产品进行推销，对区域旅游业发展依赖性较强。对于特色农产品的宣传力度也很低，加上营销不主动、执行力差等原因，导致很多特色农产品都鲜为人知，严重制约了特色农产品的营销推广。

1.2 标准化生产程度低，现代化水平较低

因产品属性限制，很多特色农产品不具有先进的生产安全建设体系。特色农产品标准化影响农产品的质量和安全，农产品标准化生产程度低会导致产品与产品之间质量参差不齐，缺乏深加工，从而导致农产品销售受阻。……