次仁曲宗 许素青 杨 蓉

（西安翻译学院，陕西 西安 710105）

农产品是人民生存和生活的基础。随着5G时代的到来，直播和短视频的出现，把农产品从生长、收货到制作的全过程、全方位的呈现在消费者面前，带给消费者生动、亲切、直观、立体的体验感，让用户从单调的图文转到具备影视音效和较强代入式的场景中，可以让用户更全面的了解产品，在最大限度上消除了消费者食品安全的顾虑，成为不能农产品销售不可忽视的新红利渠道，为解决农产品滞销，助力乡村振兴、农村脱贫、扩大了农产品的知名度、扩展了农民增收途径提供一个参考的方向。

1 目前农产品直播发展现状

2018年我国直播电商行业成为风口，2019直播电商发展迅猛，总规模达到4338亿元，同比增长226%。2020 年受疫情影响中国经济全年增速放缓，同年3月，国家强调对5G网络、数据中心等新基建加大投资、加快进度。不少线下商家转战线上，尤其通过直播带货的新营销模式来挽回疫情造成的损失，淘宝、拼多多等已经成为农产品销售的重要平台，一、二线城市的生鲜产品市场缺口比较大，农产品电商大有可为。与此同时，短视频、直播平台正加快与电商、旅游、三农等领域的融合。大量新农人群体借助短视频与直播介绍本地特色、记录美丽新农村，通过有故事、有创意、有温度的内容和人，结合电商销售本地特色农产品、拉动本地旅游产业及相关产业的发展，探索全新的可持续发展的农村电商创业模式。……