姚伊

博物馆主要是指教育研究欣赏为目的的自然环境和人类活动见证物，而博物馆能够集中展示出大量的文物宝藏，可以满足人民群众文化需求。但是，在文物参观浏览的过程中，很难深入感受文物的艺术魅力，使得博物馆宣传效果不理想，由此催生了博物馆文创产品。通过将富含丰富精神文化内容文物商品化设计，进行恰当开发与营销，全面提升增强自身的创收的效果，促进文化事业和文化产业的全面发展。

一、博物馆文化产品开发的重要性

（1）有助于弘扬中华民族传统文化。少数民族地区博物馆的文物内容，大多与少数民族特有的民俗文化遗产有关。这些内容是中国历史文化长河中最重要的组成部分，可体现出文化创意产品设计的整体效果，增强社会公众对传统文化的认知和了解。通过开发民族地区文创产品，可以增强广大观众对文化特色的记忆和了解更有助于弘扬传统文化的民族精神，激发广大观众内心深处的情感诉求，从而刺激销售。

（2）提升博物馆品牌形象。在当前文化快速发展的背景下，就必须重点打造文物馆的品牌形象。品牌形象是博物馆提升自身竞争实力和优势的关键手段，在文创产品营销的过程中，需要充分利用自身的文化特色审美价值进行分析。还要形成独特的文化表现形式，增强广大游客对博物馆品牌形象的认知能力。通过开展特色宣传活动，实地参观和网络宣传等策略，促使文化产品创意的整体水平得到全面提升，更有助于提高自身的特色，为整个地方博物馆构建品牌形象发挥重要作用。……