周秀娟

（泸州职业技术学院，四川 泸州 646000）

1 乡村振兴战略背景下实施特色农产品网络营销的必要性

目前我国农业水平整体发展缓慢，农产品供需结构不平衡，农业人员收入得不到保障性，大量的农业人员没有专业的知识经验和管理技巧，增加了农业经济的不稳定因素。互联网经济、互联网营销、电子商务及现代物流的发展，为特色农产品的发展带来了重要的转变契机。

泸州市虽地处优势、资源富足，但从长远发展角度出发，泸州市特色农产品的营销模式仍存在一些需要完善的地方。通过网络营销，不仅可以拓宽特色农产品营销渠道，提升农产品销量，而且能够增加农业从业人员的收入，助力乡村脱贫攻坚，还可以提高泸州市特色农产品的影响力，带动相关产业链的发展。因此，在乡村振兴战略背景下实施特色农产品网络营销，顺应了国家新一轮扶贫改革思路，同时打造泸州市特色农产品品牌，助力脱贫攻坚和农业农村现代化，对于稳定泸州市特色农商户的生活水平，满足消费者对特色农产品的物质需求，促进泸州市农产品市场产业升级具有重要现实意义。

2 泸州市特色农产品网络营销模式现状分析

泸州市各个地区都具备特色农产品，网络平台以及信息技术的高速发展与广泛应用促进了特色农产品网络营销活动的有序开展。当前泸州市特色农产品的网络营销模式主要有：“特色农产品+电商平台”模式、“特色农产品+网络直播”模式、“特色农产品+社交媒体”模式、“特色农产品+自建网站”模式、“特色农产品+地方政府+媒体”模式。……