李 悦

（四川农业大学管理学院，四川 成都 611130）

1 引言

为创新扶贫产品销售体系，积极探索消费扶贫新路径，四川省于2018年12月在全国首创“四川扶贫”公益性集体商标,并紧密出台多项配套政策措施，全面推动“四川扶贫”公益品牌覆盖贫困地区，带动用标企业和贫困人口，拉动扶贫产品消费市场。2020年我国脱贫攻坚战取得全面胜利，实现了现行标准下农村贫困人口全部脱贫。十四五规划纲要提出要实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，建立健全巩固拓展脱贫攻坚成果长效机制。当前，“四川扶贫”公益品牌正处于快速发展阶段，及时总结分析发展过程中的成功经验和不足之处，能为接续推进脱贫地区乡村振兴，深化拓展消费帮扶提供借鉴。

农产品区域品牌虽与“四川扶贫”公益品牌有差别，但两者在使用群体、建设以及运行机制等方面存在诸多相似、共同之处，因此对农产品区域品牌的建设与运营机制的研究对集体商标的研究有极大的借鉴意义。区域品牌是该区域中某一产品或某一类产品的品牌，是为一群生产经营该产品的主体所共同拥有和使用的公共品[1]。学者们认为，农产品区域品牌的建设主体是政府、合作经济组织和龙头企业，三者缺一不可，在区域品牌建设的不同时间点上，地位和作用不尽相同，并提出区域品牌的建设是行政推动、社区自治、质量标准保障、法律保障、文化融合人、舆论导向、教育保障等多种机制共同作用的结果[2]。……