宋琛

在科学技术日新月异的当代，视觉传达设计也被广泛应用于汽车行业、手机行业、电脑行业、游戏行业中，在汽车交互式体验模式、手机app 交互式体验页面、品牌logo 设计等方面应用广泛，作用逐渐凸显。

一、图案元素与视觉传达设计

（一）图案元素

图案是指设计者结合自身使用和美化的目的，按照材料并结合工艺技术以及经济条件，通过艺术构思对器物的造型、色彩、装饰纹样等进行设计，最终按照设计方案制成的图样，狭义的图案是指器物上的装饰纹样和色彩[1]。通常情况下，非再现性的图形表现都可被称作为是图案，其中包括几何图形、视觉艺术、装饰艺术等，伴随时代发展，信息技术的出现，让图案出现在了电脑屏幕上。各种矢量图也称为模式图。而图案元素则是通过图案达到某些设计目的，并通过适宜的颜色、图形、位置以及大小等方面的调整，让图案成为总体设计中的辅助角色，进而发挥出较强大的设计辅助作用。

（二）视觉传达设计

通俗来讲，视觉传达设计是指通过视觉媒介表现的方式对观众进行设计传达，这是一种给人看的设计，并通过图像元素组合进行信息传递告知的设计。通常情况下，专业领域会将其归纳为“谁”“把什么”“向谁传达”“效果、影响如何”四个程序，在人们的日常生活中，视觉传达设计覆盖的领域极其广泛，如电视电影、建筑物造型、艺术产品设计等。伴随时代发展，数字化媒体技术的出现，不仅改变了人们的社会生活方式，也让静态的媒体时代与人们的日常生活渐行渐远，至此，视觉设计开始逐渐从原有的范畴中脱离出来。……