吴金珂

（河南工业贸易职业学院 河南郑州 450000）

在互联网经济的带动下，越来越多的农产品生产区实现了网络全覆盖，农产品的生产销售模式发生了巨大变革。市场上出现了一大批专门针对农产品进行网络销售的网店和专业的农产品网络销售平台。由此可见，农产品网络销售是河南地区农产品营销模式的新发展方向。同时，我们又不得不正视在农产品网络营销过程中存在的诸多问题，如产品质量问题、物流问题、网络销售渠道问题、店铺运营问题等，这都是阻碍农产品网络营销发展的关键所在。目前，河南地区农产品网络销售正处于发展阶段，很多理论和实践经验尚不成熟，相关领域和农业部门需要因地制宜，采取有效对策，才能更好地推动河南地区农产品网络营销的健康发展。

1 特色农产品网络营销现状与发展机遇

河南地区优越的自然条件在于拥有山地、平原、盆地等多种复杂的地势结构，加上不同地区地质、水文的不同，形成了各地区不同特色的农产品。从南部信阳、中部南阳等地的茶叶、大米，到北部新乡、安阳的板栗、核桃，丰富的农产品资源决定了河南地区发展农产品网络营销具有巨大潜力[1]。在这样的背景下，农产品生产企业和农业合作社要大力度打造特色的农产品品牌，在原有农产品资源的基础上，结合市场和消费者的需要，进行有针对性的生产和销售活动，在保障企业获得最大效益的同时，全面推动河南地区农产品市场的发展。……