张文洁 赵健辉

（天津师范大学，天津 300384）

在乡村振兴的新时代，各级政府都非常重视乡村的进一步发展，利用乡村现有资源，充分挖掘乡村发展潜力，这对实现乡村振兴具有重要意义。乡村旅游是实现乡村振兴的重要力量、重要途径、重要引擎，可实施“党建引领、项目支撑、农旅融合、居游共享”的乡村旅游助推乡村振兴。随着物质生活水平的不断提高，人们开始追求更高层次的精神生活，这就需要不断拓宽市场，以满足人们的各种需求。乡村振兴战略给乡村发展带来了良机，只有抓住机会，改革创新，解决乡村旅游发展过程中需要解决的痛点，才能促进乡村旅游进一步发展。在新形势下，升级打造休闲旅游业，要以农民为主体，以乡村为基础，以市场为导向，突出地方特色，优化规划设计，丰富业态产品，规范经营管理，提升集聚效应，全面提升乡村旅游的发展规模和综合经营效益，更好地满足城乡居民消费需求。笔者以乡村旅游农家乐、民宿及连锁精品酒店为实际研究对象，对乡村旅游住宿品牌现阶段的发展状况和出现的问题等进行系统的调查分析，并通过对相关文献的查阅，以及对旅游消费者发放线下问卷及网络问卷，收集相关客观情报信息，获取所需要的基础研究资料，以探讨现阶段乡村旅游产品品牌存在的问题及解决对策。在此背景下，对“如何将乡村文化与旅游产品品牌相结合进行创新”这一课题进行深入的调查研究，以期为进一步打造旅游产品品牌提供有益参考［1-8］。……