郭 宝 庄道元 李 昕

（淮北师范大学 经济与管理学院，安徽 淮北 235000）

随着“互联网+”战略的持续推进、农村信息基础设施的不断完善以及农村物流体系和农业企业的创新升级，电子商务有力地促进了乡村振兴发展。而通过农村电商实现乡村振兴目标，重要的是培养大量农村电商人才［1］，农村电商能人是农村电商人才中最重要的一类人才。丁菊等认为可从拓展供给渠道和分类引进培育两方面着手，提升农村电商人才开发总量和质量［2］；也可利用“PDCA”理论，加强对农村电商人才培养过程的监督与管理，开展农村电子商务普及性培训［3］。文献研究侧重于农村电商人才培养体系建设，而本研究则探讨农村电商能人的成长模式，侧重于探讨农村电商能人的成长过程。

1 农村电商能人的概念及特征

1.1 农村电商能人概念

农村电商能人主要指在农村电商业务中，具有较强的电商技能并具有较强社会声誉的扎根于农村的个体电商或农户。这一概念与农村网红既有相同之处，又存在差异。网红常指在网络中因某种原因而被大量网民关注而走红的个人。农村电商能人并不一定能够被大量网民所关注，因而未必是网红，但是其一定在网络销售或者电商技能方面在当地农村具有相当大的影响力。而农村网红并不一定从事农业相关的业务。

1.2 农村电商能人特征

农村电商能人具有以下4 个基本特征：一是具有较高的电商技术或电商经营能力或拥有较多的社会资源；……