王廷威 任思源 李姣姣 吴 洁 周巧雨

（西安翻译学院，陕西 西安 710105）

乡土文明包含物质、精神、制度、信仰、习俗等多个方面内容。1995年，冯连惠等人将乡土文化定义为从农村生活方式中生长出来的文化形态［1］。探讨乡土文化的传播路径，激活乡土文化的“造血功能”，有利于提升农民综合素质，更有利于推动乡风文明建设。本文主要对国内外乡土文化的传播路径进行梳理，以期为乡土文化的传播提供参考。

1 国内乡土文化传播路径

乡土文化作为一种文化形态，形成于客观的历史条件下，是乡村传统生产、生活方式的物质与精神财富。就国内而言，对乡土文化的研究主要集中在教育学、建筑学等学科领域。就如何传播乡土文化主要集中在以下方面。

1.1 基于乡土文化现状探讨传播路径

乡土文化传播离不开对乡土文化的挖掘，张邦卫通过对浙江祠堂文化传播现状的分析，提出了在“后家族时代”，浙江祠堂文化的传播应着力推行乡土化策略、产业化策略、网络化策略、图像化策略4条策略，力求打造新型的传播路径［2］。习少颖以浙江媒体在报道文化礼堂中的礼仪活动新闻为分析样本，就如何解决大众媒介传播乡土文化的现实问题，建议在未来的传播取向上突出乡土文化生产的内生力量，鼓励本土的原生仪式传播，并强化培育现代国家及公民意识的现代礼仪传播［3］。

1.2 基于保护本土文化视角探讨传播路径

蒋旭峰等认为我国乡村大众传播生态……