邢寒露

全球化迅猛发展推进着科技不断革新，其中新媒介便是由互联网发展催生出来的媒体形式，比传统纸媒传播信息速度快且广泛。而传统海报作为信息传递的地位受到冲击，导致其传播价值下降，人们开始认为海报设计会被新媒介所替代，基于此契机，激发了平面设计师开拓海报设计新的表现方式，也引领着海报设计朝着未来更好的方向发展。动态海报俨然成为受到新媒介影响下诞生的一种新型表现形式，在传统海报设计过程中，加入了时间、空间的概念，让静止的画面呈现动效果，营造出全新的视觉体验。笔者通过翻阅资料发现，其在继承传统平面设计中的图形、文字、色彩等元素优势，同时，紧密连接数字媒介，利用新材料、新技术来展现创新的视觉表达效果需求。最关键的是依托于现今智能媒介的广泛使用，动态海报支持手机APP 端传播，提升快捷的传播效果，也让设计师能够在广阔空间中进行创作，自由地展现时代艺术的个性。

一、新媒介和海报设计的相关概述

在信息技术的发展进程中，新兴媒体终端更新换代地出现在我们的生活中，也应运而生了新媒介。同时催生了新兴艺术设计形式，如移动媒体设计、新媒介艺术、新媒体广告创意等，从根本上讲，是信息时代下对艺术与设计有更高的要求，利于人们的内在审美体系重新构建。

（一）新媒介概念、特点

所谓的新媒体是一个相对的概念，对于“旧”而言，从概念上来看，是与传统媒介相比较之上而得出的，现今多囊括为数字化互动、便携化媒体、户外媒体及车载媒体等。……