马天瑞 蓝祖庆

（海南经贸职业技术学院，海南 海口 571127）

2017年10月18 日，习近平总书记在党的十九大报告中提出要实施乡村振兴战略，坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化［1］。

2017年，我国乡村旅游接待25亿人次，旅游消费超过1.4万亿元，带动数千万农民受益，已成为繁荣农村、富裕农民的新兴支柱产业，是落实“乡村振兴战略”的重要抓手，在实现“农业强、农村美、农民富”的美好乡村建设中起到了重要作用［1］。

海南省的热带自然资源、黎苗风情和乡村风光都是可开发的乡村旅游资源，本文在美丽乡村背景下，探索海南省发展乡村旅游过程中存在的问题和创新发展，以期为海南省乡村旅游创新发展探索新思路。

1 海南省乡村旅游发展的现状及问题

海南乡村旅游最早出现于20世纪90年代。当时国外乡村旅游已进入大规模规范化快速发展阶段。20世纪90年代海南琼海伊甸园出现了最早的热带休闲农业，其参考了台湾地区休闲农业模式。2000年，海南省琼海市博鳌镇椰林赛村对外开放了第一家农家乐。

1.1 起步晚，发展缓慢，缺乏文化内涵

海南省在乡村旅游发展方面起步较晚，发展较慢，乡村旅游缺乏文化内涵。较之浙江、江苏等旅游发达省份还是比较落后的，海南省乡村旅游还处于起步阶段。乡村旅游缺乏与当地文化相融合。

1.2 热点少，产品单一，缺乏特色，宣传不足

目前海南乡村旅游热点少，旅游产品种类单一，缺乏特色，宣传不力。……