吴航行 陈兴杰

（西安科技大学高新学院，陕西 西安 710109）

近年来，国家对农村信息化建设不断加大投入，农村网络覆盖率不断提高，接触和使用互联网的农村居民越来越多，农村居民的互联网意识随之不断提高，加之农村拥有十分广阔的市场，因此，农村电子商务发展前景广阔。一方面，发展农村电子商务可以从根本上消除城乡差距，可以在一定程度上解决因地理位置偏僻、交通不便利而造成的农产品滞销等问题，有助于帮助农村居民摆脱贫困。同样，农村电子商务的发展可以吸引农村地区外出工作的青壮年返乡创业，并减少我国失业人口的数量，在一定程度上有利于促进社会稳定发展。另一方面，在新媒体背景下，我国农村电商发展面临着一些问题亟待解决。

1 当前我国农村电商发展面临的瓶颈

1.1 农村电商规模发展受限

据统计，2020 年上半年我国农村网民数量呈现持续上升趋势，并且互联网的覆盖范围在逐步扩大，普及率在42.6%。农村网购率与城镇地区的网购率相比仍然存在很大差别。要想提高农村电子商务的普及效率，必须对农村互联网的覆盖情况进行合理有效调整。与2014 年相比，现阶段互联网的覆盖范围扩大了将近10倍，然而，相比于每年的农村互联网覆盖增长率，其覆盖范围呈现逐年下降的趋势。纵观全国实物商品销售的实际情况，农村农产品的网络销售额所占比例较低，仅占4.4%，电子商务在市场中的份额严重不足。据分析，农村的网购率要远远大于农村农产品的销售，这在很大程度上导致电子商务呈现出“逆差”现象。……