孙慧楠 续笑嘉 冯 丽

（延安大学西安创新学院，陕西 西安 710100）

1 背景

随着信息技术的不断发展和广泛应用，大数据技术的应用越来越广泛，并对人们的生活产生了深远的影响，对各行各业的发展也起到了巨大的推动作用。它不仅改变了传统的信息传播方式及处理数据方式，而且改变了人们的思维方式、生活方式，在这一过程中也影响着社会的发展与进步方向。

在我国政府提出“互联网+”战略后，越来越多的产业领域利用通信、大数据等新兴技术取得了快速发展，如改变了产业的组织结构，提高了企业的管理水平和产品质量等。利用大数据等信息技术，有关企业、机构等能够促进管理水平与产品质量的双提升，从而提高其市场竞争力。在可预见的未来，大数据技术的应用范围也会越来越广，也将进一步推动各产业向信息化、数字化方向发展。

乡村旅游是一种新型旅游产业，兼具农业生产与旅游的特色。2015年中央一号文件提出扶持建设一批具有历史、地域、民族特点的特色景观旅游村镇，打造形式多样、特色鲜明的乡村旅游休闲产品。自此，乡村旅游开始得到广泛关注。陕西省具有丰富的乡村旅游资源，也有良好的乡村旅游产业发展基础。在大数据时代下，陕西省传统的仅提供“吃+住”的乡村旅游业需要实现产业结构调整，如利用云数据技术充分挖掘潜在市场数据信息，加快实现精准营销和转型，提高乡村旅游质量。如何将大数据与乡村旅游产业进行有效融合，推动农村社会经济高质量发展，是实施乡村振兴战略过程中需要认真研究的一个重要课题。……