赵敏婷，梁 淼

（陕西科技大学，710021，陕西西安）

秦巴山区西起青藏高原东缘，东至华北平原西南部，包括秦岭、大巴山及其毗邻地区，地跨五省一市，涵盖24 个地市、76 个县区。陕西南部作为秦巴地区的核心区域，其中汉中、安康、商洛等三个地市涵盖了29 个县。该区域资源丰富，拥有中药材、高山蔬菜、核桃、花椒、猕猴桃、富硒食品、野生食用菌等具有优势的代表性农业产业，但整体来看，大多数农产品品牌仍处于相对落后、被忽视的境地。想要提升农业竞争力，就必须将现有品牌整合起来，立足于区域农业资源优势，挖掘整合文化资源，构建独特的区域品牌文化、理念及视觉形象，增强品牌之间的联系，从而科学、规范地推动秦巴山区农业品牌的整合，逐渐摆脱秦巴山区农业品牌“多而不强，多而不优”的局面。

1 陕西秦巴山区农产品品牌的现状分析

为响应国家政策，陕西秦巴山区立足于丰富的农业资源和区域优势，众多农业品牌应运而生。截至2020 年底，陕南秦巴山区获得无公害产地认定的农产品有254 个，其中汉中76 个、安康96 个、商洛82 个；农产品地理标志农产品总计29 个，其中汉中12 个、安康8 个、商洛9 个，涵盖药材、茶叶、畜禽、粮油、蔬菜、林果、食用菌等农产品类型。但是除了紫阳富硒茶、平利绞股蓝、柞水木耳在区域乃至全国具有一定的知名度，其他农产品如岚皋魔芋、平利女娲茶等一些“优特”的农产品，他们的“名气”并没有“飞出大山”为大众所熟知。从整体上看，陕西秦巴山区农业方兴未艾，开发潜力巨大。……