金 刚

“国潮”字面意思可理解为本土品牌与本土文化的时尚潮流。生产力和消费水平的提高、中国人文化自信的提升、国家文创的兴起、新生品牌的冲击、网络媒体的发达、国际形势等因素，都在为中国“国潮”的兴起助力。“国潮”文化的渗透，处处可见——流行音乐中古风音乐占比加大、路上随处可见的汉服装扮等，无一不展现“国潮”的强大魅力。

从数据上来看，仅在2019年的1月至7月，某电商平台数据，“国潮”关键词搜索量同比增长392.66%，其中90后和00后为“国潮”贡献了超过57.73%的购买力，95后更是以25.8%的占比成为国潮第一大消费群体。英特敏研究显示，如今的中国消费者对本土品牌和国外品牌的偏好几乎不分上下。不仅如此，国潮还带动了“逆代购”的潮流，根据消费数据，外国年轻人爱买中国商品的人数增涨了63.7%。

早在2018年，李宁利用“国潮”概念，对品牌进行重新定位、包装，完成了一次成功的转型升级，成为国内炙手可热的国产潮牌，从此开启了“国潮”元年。近年来，“国潮”利用其东方审美的独特魅力，带动了各行各业的蓬勃发展。大白兔、百雀羚、王老吉等品牌，迎合了“国潮”元素，焕发新生；茶饮界茶颜悦色、喜茶、奈雪等品牌，运用“国潮”风格的产品和营销手法，走上了业界的巅峰；彩妆界的完美日记、花西子、WOW COLOUR等品牌，在短时间内成为了万众瞩目的超新星……“国潮”正以势不可挡的趋势，驶向未来，奔向世界。

将视线转回日化，口腔护理方面，大部分品牌方都已开始布局“国潮”系列产品，并且相当一部分在“国潮”的加持下，不仅获得了消费者的喜爱，也刷新了品牌形象。