文/张维恒（山西省投资促进局）

随着公众生活水平的不断提高，在购买商品的时候不再只关注价格、质量，更关注企业的品牌形象，以期获得满意的产品。在此背景下，品牌营销成为越来越多企业争抢市场份额、保持竞争优势的“法宝”。面对激烈的行业竞争，企业必须重视品牌营销这一发展战略，打造好品牌，构建起一套完善的品牌营销机制，方能让自己不断发展壮大。

一、品牌与品牌营销的概念

品牌作为一种象征，是产品的性能、名称、包装、价值、历史、荣誉、广告风格的无形组合。品牌是产品出售时展示给消费者的企业象征，同时也是消费者心中企业的精神象征[1]。这一象征决定了企业需实施品牌营销战略，打造良好的品牌形象，从而为企业的发展壮大提供不竭的动力。品牌营销（Brand Marketing，缩写为BM）是对企业创建的品牌进行设计、传播、销售、管理的具体计划与实施过程，用以区分于竞争对手的产品，最大化表达自身的价值，并达到企业目标[2]。

二、企业实施品牌营销战略的必要性

（一）品牌营销与企业的产品销售关系密切

很多企业将产品销售作为企业经营的重点，一味追求销售额的增加，而不注重品牌营销。其实，只有将品牌建设好才能获得一批忠诚的消费者，让产品销售额增加。产品与品牌的关系是密切相连的，当品牌营销获得佳绩时，产品销售自然也更好。产品销量与产品附加值长期提不上去，原因主要是企业未找到正确的品牌营销方法。……