文_陈 毓

【核心阅读】现代融媒技术的迭代出新，让新媒体技术突破了时空和业界的限制，无情地冲击着传统新闻媒体，颠覆了人们对原有传播模式的认知。媒体之间的竞争白热化，电视媒体也遭遇到前所未有的挑战，但机会与压力并存，电视如何紧跟时代着力做好三农报道，值得深思。本文以浙江电视台新闻频道为蓝本，对新媒体兴盛背景下的对农电视节目和活动进行分析和探索，只有秉持“以农为本创新赋能”的宗旨，依托互联网和科技力量支撑，深耕品牌，提升知名度和观众的忠诚度，方能在立足和发展，并为未来电视发展市场提供“浙江先行”的样本。

对农报道一直以来是主流媒体的新闻宣传重点。农业、农村、农民问题是关系国计民生的根本性问题，也是党政工作的重中之重，自党的十九大提出乡村振兴战略以来，农业农村现代化宣传的重要性提到了前所未有的高度。对农电视节目作为一种重要的涉农媒介，做好三农宣传离不开这个总要求，在宣传党的政策、普及农业知识、提高农民素质以及促进我国社会主义经济文化建设方面发挥重要作用。在媒体融合时代，农业类电视节目策划不仅要凸显节目特色，塑造节目品牌，还需要采用全媒体形式进行融媒体整合推介，围绕“对农电视+融媒体”的传播策略研究，利用融媒宣传实现新媒体与传统媒体的双赢。对此，浙江电视台新闻频道积极探索服务“三农”新途径，聚力创新对农电视节目形式，加强优质原创内容建设，有效构建对农活动及节目的核心竞争力，着力打造权威、专业、实用的新媒体时代视听互动平台。……