黄 璐，彭钟琴

（广东茂名农林科技职业学院，广东 茂名 525000）

近年来，随着信息技术的不断进步，“互联网+农业”新业态的渗透，网络直播平台广泛普及。我国农村电商发展迅速，交易量持续上涨。电商直播已经成为农村经济增长、优化产业结构的重要途径。我国呈现电商模式多样化，服务内容多元化的新局面。农产品直播、农户直播、村干部直播成为网红带货的新力量，拓宽了农村致富道路。电商直播具有极强的可操作性和简洁性。人们只需要有一部智能手机就可以在电商平台注册，开启直播功能，不需要额外的投入就可以进行直播带货，而且农产品直播地点可以选择在林间、集市、农田等，通过电商平台直播销售农产品具有天然的优势。可以大大减少农民开店成本，快速获得来自全国各地的客户，从根本上解决了信息不对称以及顾客对货源不信任的问题，让农民实现在家门口创业致富。

乡村振兴不仅是经济的振兴，也是生态的振兴、社会的振兴，文化、教育、科技、生活的振兴，以及农民素质的提升。产业兴旺，就是要推进农业供给侧结构性改革，延伸农业产业链、价值链，提高农业综合效益和竞争力。生态宜居，就是要适应生态文明建设要求，因地制宜发展绿色农业，促进农村生产、生活、生态协调发展[1]。直播带货作为网络销售的新渠道，打破了传统消费模式的局限，跨越时间和空间的限制，扩大目标消费群体范围，为产品拓宽销路，解决了线下消费不足、信息闭塞等问题，帮助农民增加收入。……