白 露

（开封大学 人文学院，河南 开封 475004）

20世纪80年代初，世界著名的媒体文化研究者和批评家尼尔·波兹曼在他的《童年的消逝》一书中断言：电子媒介的发展开启了“图像革命”，一个以图画、漫画、招贴和广告构成的符号世界正在兴起。“一切都成为了娱乐，并逐渐演变为幼稚和肤浅的弱智文化，这就使得印刷时代的高品级思维以及人们的个性特征面临非常致命的威胁”［1］。

现如今，我们已经进入一个视频影像无处不在的视觉时代。无论是电视等传统媒体，还是短视频等新媒体，都应该在受众需求与自己肩负的社会文化责任间寻求平衡，去弥补大众文化所带来的某些精神意义的缺失。

一、大众传媒要传播文化而非消解文化

现代社会，智能手机、平板电脑等信息产品已经深度融入受众的生活，你随时随地可以看见人们灵动的手指在各种触摸屏上跳跃、滑动。人们青睐图片、影像传播，许多人习惯于打开微信、微博去欣赏五彩缤纷的美景，去品鉴服饰，去学习各种美食的制作方法，等等。我们在屏幕前分享着音乐竞技的欢乐，欣赏着真人秀的精彩，品味着剧目中别样的人生。直观的、视觉化的影像传播让我们的思维变成线性的，文字符号犹如泛黄的照片变得模糊不清。很多年轻人不愿花时间去阅读经典，而更愿意观看根据这些经典拍摄的电视剧。很多人是敲字高手，但其手写汉字的能力在逐渐退化。

现在是一个高度具象化的传播时代，大众传媒在文化传播中起着十分重要的作用。……